Economia circular: como transformar sustentabilidade em uma pauta de interesse público

Já parou para pensar que, todos os dias, empresas desenvolvem projetos ligados à sustentabilidade e que nem toda iniciativa consegue ultrapassar os limites da própria organização e chegar ao debate público? 

A diferença, muitas vezes, está na capacidade de transformar um projeto em uma história que dialogue com interesses coletivos.

Foi exatamente isso que observamos recentemente ao acompanhar uma iniciativa da Avery Dennison voltada à reciclagem dos liners das figurinhas do campeonato mundial de futebol masculino.

Sustentabilidade que conversa com a realidade

O Brasil gera cerca de 81 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos por ano, segundo dados da Associação Brasileira de Resíduos e Meio Ambiente (ABREMA). Apesar dos avanços, uma parcela significativa desses materiais ainda tem destinação inadequada, reforçando a importância de iniciativas que ampliem a reciclagem e estimulem a economia circular.

Nos últimos anos, o conceito de economia circular ganhou espaço justamente por propor uma mudança de lógica: em vez de descartar materiais após o uso, porque não reinserí-los em novos ciclos produtivos?  Mais do que uma questão ambiental, trata-se de um modelo que reduz desperdícios, gera eficiência e cria valor a partir de resíduos que antes seriam descartados.

Quando um resíduo ganha uma nova história

Foi dentro dessa lógica que nasceu a campanha GoleADa, iniciativa da Avery Dennison desenvolvida em parceria com a MD Papéis e a Polpel Fibras.

A proposta é simples, mas poderosa: incentivar o descarte correto dos liners das figurinhas e garantir que esse material seja reciclado e reinserido na cadeia produtiva.

A ação integra o programa AD Circular, criado para fomentar a economia circular no setor de rótulos autoadesivos e ampliar o reaproveitamento de materiais que tradicionalmente teriam como destino os aterros sanitários.

Em Vinhedo–SP, a campanha conta com o apoio da Cooperativa 4RV, responsável pela separação dos materiais que posteriormente seguem para a Polpel, única empresa brasileira capacitada para reciclar esse tipo específico de resíduo.

Impacto ambiental e social na mesma iniciativa

O que torna a história ainda mais relevante é que os resultados da reciclagem não ficam restritos à questão ambiental.

Toda a receita gerada pela reciclagem dos liners arrecadados será destinada ao GRAACC, instituição reconhecida nacionalmente pelo atendimento de crianças e adolescentes com câncer.

Essa combinação entre economia circular, educação ambiental e impacto social ajudou a transformar a iniciativa em uma pauta de interesse para a imprensa.

O papel da comunicação

Após a divulgação da campanha, foi realizado um trabalho de relacionamento com jornalistas para aprofundar o contexto da iniciativa e apresentar seus diferentes impactos.

O resultado foi uma reportagem exibida pela Band TV, gravada em Vinhedo, mostrando o funcionamento da cadeia de reciclagem e destacando os benefícios ambientais e sociais gerados pelo projeto.

Esse é um exemplo de algo que observamos com frequência na comunicação corporativa: muitas vezes, o desafio não está em criar boas histórias, mas em identificar os elementos que tornam essas histórias relevantes para além do ambiente empresarial.

Comunicação também é ampliar impacto

Quando sustentabilidade, inovação e benefício coletivo se encontram, surgem temas capazes de gerar interesse genuíno.

Nesse cenário, a comunicação exerce um papel importante ao aproximar iniciativas relevantes da sociedade, ampliando seu alcance e ajudando a transformar boas práticas em exemplos que podem inspirar outras organizações.

No fim, o que chamou atenção não foi apenas a iniciativa em si, mas a capacidade de transformar um tema pouco debatido em uma conversa relevante sobre consumo, reciclagem e impacto social. Ir além da divulgação de uma ação: isso é Alfapress.