Relacionamento com jornalistas: o ativo invisível por trás das grandes pautas

Boas histórias ganham espaço quando existe contexto, confiança e abertura para conversas que vão além da divulgação de uma novidade. É nesse terreno que o relacionamento entre assessorias de imprensa e jornalistas continua sendo um dos ativos mais importantes da comunicação estratégica.

Não por acaso, estudos sobre media relations mostram que relações consistentes entre jornalistas e profissionais de comunicação contribuem para ampliar a qualidade do fluxo de informações e favorecer a construção de agendas relevantes para a sociedade.

E antes que isso pareça só papo, vamos de dados? Segundo a pesquisa State of the Media 2025, analisada pelo MediaTalks, 63% dos jornalistas afirmam valorizar assessores que os conectam a fontes relevantes, enquanto 57% destacam a importância de facilitar o acesso a especialistas e contextos que ajudem a aprofundar uma pauta. 

Ainda acha que é só mandar release? 

Relacionamento não substitui notícia. Ajuda a encontrá-la.

Construir relacionamento não significa buscar espaço na imprensa a qualquer custo.

Significa entender o que interessa às redações, conhecer as pautas que movimentam determinado setor e criar um ambiente em que conversas relevantes aconteçam com naturalidade.

Foi com esse objetivo que promovemos para nosso cliente Campo Limpo, um encontro com jornalistas de veículos como Forbes, CNN Brasil, Agro Hoje, Notícias Agrícolas e outros profissionais especializados na cobertura do agronegócio.

Mais do que apresentar números ou divulgar um anúncio específico, a proposta era aproximar o porta-voz da empresa Marcelo Okamura dos jornalistas e discutir os desafios, transformações e perspectivas de um sistema que se tornou referência em logística reversa no agro brasileiro.

Quando o relacionamento encontra uma boa história

Poucos dias depois do encontro, a Forbes Agro publicou uma reportagem aprofundando um tema discutido durante a conversa: o crescimento da Campo Limpo e o papel estratégico da empresa dentro do Sistema Campo Limpo, responsável pela logística reversa de embalagens vazias de defensivos agrícolas no Brasil.

A matéria mostra como a companhia pretende alcançar R$ 1 bilhão em receita na próxima década, ampliando sua capacidade industrial e contribuindo para sustentar um dos maiores programas de logística reversa do mundo.

Outras matérias também surgiram desse encontro e foram reproduzidas por vários outros veículos de comunicação, dado a qualidade do conteúdo oferecido no encontro.

Esse tipo de resultado dificilmente acontece apenas pelo envio de um release.

Ele nasce quando existe espaço para aprofundar conversas, esclarecer contextos e aproximar jornalistas de temas que possuem relevância para seus leitores.

Comunicação também é construção de repertório

Na Alfapress, acreditamos que o relacionamento continua sendo uma das ferramentas mais importantes da assessoria de imprensa.

Afinal, antes de qualquer publicação, existe um processo de escuta, troca de informações e construção de confiança.

Pode ser que nem toda conversa se transforme em notícia, mas as melhores notícias costumam nascer de boas conversas.