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Conquistar espaço na imprensa exige muito mais do que enviar releases. A preparação de porta-voz para entrevistas, o relacionamento com jornalistas e a identificação de oportunidades editoriais fazem parte de um trabalho estratégico que conecta especialistas a assuntos de interesse público.
Em outubro, a Alfapress Comunicação articulou uma dessas oportunidades para a Netafim, empresa líder e pioneira em irrigação por gotejamento. O porta-voz Luiz Paulo Heimpel participou presencialmente do programa Giro do Boi, do Canal Rural, em uma ação que exemplifica como o trabalho de assessoria de imprensa vai além da divulgação de informações: envolve planejamento, articulação e construção de espaços qualificados para seus clientes.
A conquista da entrevista começou com o relacionamento desenvolvido com o veículo e o acompanhamento de sua agenda editorial. A partir desse trabalho, a equipe identificou uma oportunidade de participação que permitisse à Netafim contribuir com discussões relevantes para o agronegócio, levando ao público informações sobre tecnologia, irrigação e os desafios da produção agrícola.
Preparação de porta-voz para entrevistas: estratégia antes das câmeras
Uma entrevista não começa quando as câmeras são ligadas. A preparação do porta-voz envolve compreender o perfil do programa, conhecer seu público e identificar os assuntos mais relevantes para aquele espaço editorial.
Nesse processo, a assessoria atua como uma ponte entre a empresa e o jornalista. É responsável por contextualizar a oportunidade, alinhar os objetivos da participação, organizar as informações relevantes e orientar o porta-voz para que sua contribuição seja clara, consistente e adequada à linguagem do veículo.
No caso da Netafim, o porta-voz abordaria o tema da irrigação de maneira abrangente, já que também é presidente da Câmara Setorial de Irrigação da Abimaq. O trabalho buscou valorizar o conhecimento técnico do executivo e aproximá-lo dos temas que fazem parte do cotidiano dos produtores rurais. A proposta era transformar a experiência da empresa em informação útil, evitando uma abordagem institucional ou comercial e priorizando conteúdos que efetivamente contribuíssem para o debate sobre o setor.
Relacionamento com a imprensa e oportunidades futuras
A participação presencial também representa uma oportunidade de estreitar o relacionamento com a equipe de produção e fortalecer a conexão entre a fonte e o veículo, criando condições para futuras contribuições em reportagens e entrevistas.
O trabalho realizado pela Alfapress reforça que uma oportunidade de mídia não se resume à conquista de espaço. Envolve conectar o conhecimento dos porta-vozes às demandas dos jornalistas e transformar temas técnicos em informações relevantes para o público. É essa combinação de relacionamento e estratégia que contribui para construir uma presença consistente na imprensa.
Por Mariana Cremasco
